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本周，谷歌中国正式推出短信搜索服务。自此，谷歌中国提供的“移动服务”已有七项之多：除了免费的短信搜索之外还包括网页搜索、图片搜索、移动互联网搜索、本地搜索、手机地图（中国版）以及Google资讯 。
谷歌尝试将触角延伸到移动服务领域，看中的是中国数以亿计的手机用户所形成的庞大市场和未来移动市场可能带来的高额回报。
图1.Google移动未来将成为谷歌的主将
近段时间以来，谷歌中国动作不断。一系列举措凸显出主动出击、志在必得的魄力，让谷歌中国一扫颓势，颇有一番吐气扬眉的快感。
正式进入中国市场两年多来，Google不急于营利的理念和入乡随俗的本土化策略为谷歌中国的腾飞奠定了夯实的基础。三周之前，我们曾经回顾了“谷歌中国的八大尴尬瞬间”。此举并非要落井下石，而只是为了记录“巨人”所走过的每一个脚步。一度陷入尴尬境地的谷歌中国最终“守得云开见月明”不禁让人浮想联翩：守得住寂寞才能不再寂寞，在浮躁的社会风气中能沉得住气、静下心来方能走得更远。
近三年来，谷歌中国付出的最大努力就在于实现Google的“中国化”，而谷歌与百度竞争的筹码也在于本土化的持续深化。现在就让我们来盘点谷歌中国的5大本土化战略。
1.挖角李开复，看中“中国人”的“中国通”。为了改变“不懂中文”的形象，Google决意在中国成立研发中心，甚至不惜付出与微软对抗、受法律制裁的代价任命李开复为大中华区总裁。
Google此举的用意十分明确，那就是利用李开复“中国通”的优势帮助Google迅速跨上“通中国”的道路。
图2.“中国通”李开复让Google“通中国”
2.启用中文品牌名称，让中国人读得懂“Google”。寓意“丰收之歌”并与Google谐音的中文品牌名称“谷歌”虽然不能一炮而红，但是随着时间的推移和媒体的宣传，“Google等于谷歌，谷歌就是Google”已日益成为用户的共识。从此以后，几乎所有的中国人都能叫得出Google的名字——Gu'ge（谷歌）。
图3.所有中国人都能读出“谷歌”的名字
3.在域名上面大做文章，让中国人不再拼错Google。实现从google.com到google.cn的转化，体现谷歌本土化的决心；用googl.cn标识谷歌品牌，彰显了谷歌落实本土化战略的信心。使用拼音域名“ditu.google.cn”作为“地图”搜索的入口反映出谷歌向Baidu“学习”的虚心；耗巨资购买g.cn短域名表现出谷歌尊重用户体验的“用心”。
条条大道通Google，国人同胞再也无需绞尽脑汁去背记Google究竟是Googel还是Gogle了。
图4.g.cn也是一条通往Google的“近路”
4.迎合中国用户的使用习惯，多款本土化产品口碑甚佳。拼音输入法、导航网站、生活搜索、公交搜索之类的产品几乎毫无技术特色可言，然而对创新的追求向来孜孜不倦的谷歌却甘愿“委身”从事输入法、垂直搜索领域的开发工作，其动机无外乎满足中国用户的需求以最终绑架中国用户的习惯。
最近，正在小范围内测试的“导航式首页”宁愿放弃谷歌简洁的传统而采用繁杂的界面可见谷歌中国早已将本土化的努力发挥到了极致。
图5.“导航式首页”放弃简洁的传统
5.运营方式本地化，投资方向本土化让谷歌中国既入乡随俗又落地生根。谷歌中国与天涯社区的合作是为了寻求最适合中国网民的社区网站模式，与“战略合作伙伴”赶集网组建合资公司（北京谷翔信息技术有限公司）并让其负责google.cn的运营则让外界看到了谷歌中国服务于本土化的资源调配策略。
图6.运营方式本地化让谷歌落地生根
沉睡的狮子已经苏醒！能量累积已久的谷歌中国即将爆发，谷歌中国本土化的成功将使谷歌更加世界化！ |
